Маркетинг истражување. Трговија маркетинг.

Со цел да се донесуваат одлуки во врска со активностите на пазарот, им нареди на истражување на пазарот. Нивните резултати се од суштинско значење за претприемачи и управување со персонал.

Да влезат на пазарот на кој било производ бара инвестиции, често се значајни. Претприемач или менаџер постои претпоставка врз основа на интуиција дека овој производ ќе биде на побарувачката кај потрошувачите.

Овој интуитивен претпоставка, најчесто, не е сигурна основа за инвестираат многу пари. Овие хипотези мора да биде потврдена од страна на студија на побарувачката на потрошувачите на пазарот, мери и се претставени во бројки, со цел значително да се намали ризикот од одреден настан.

Ако цел маркетинг истражување, кој ќе се одржи на високо професионално ниво, ризикот од повлекување на производот на пазарот се намалува многу пати.

Но, претприемачот мора да се сеќавам дека маркетинг - тоа е, информации кои не се, во пракса, тоа е невозможно, но само во "раце" вешт. Маркетинг се состои од неколку фази:

1.Sbor податоци.

2.Utochnyayuschy истражувањето.

3. Анализа на податоци.

4.Sostavlenie план.

5.Vyrabotka методика на истражување.

извештај 6.Sostavlenie опис на целта на студијата, неговите цели и методи, наоди и препораки.

Целиот процес е време и, на моменти, резултатите се бескорисни. Но, тие се сосема бескорисни во овој случај не може да биде именуван како еден претприемач може да одлучува за кандидатурата на производот на пазарот и врз основа на првичните наоди на студијата врз основа на нивното искуство.

Во некои фирми, особено големите, имаат маркетинг одделенија. Но, со оглед на психолошкиот фактор, нивните заклучоци понекогаш не се целосно цел.

За оваа причина, особено кога се планира значителни инвестиции, се препорачува да се применуваат на независни маркетинг компанија.

Да нарачате маркетинг истражување, само доволно да се избере една од компаниите специјализирана во областа на развој на компаниите и се обратат на нивните специјалисти, кои се секогаш подготвени да разговараат за сите детали кои сте заинтересирани. Тоа се случува дека тие веќе се врши слични маркетинг истражување и да ви понудиме готови материјали. Ако тие не го имаат такви податоци, тие ќе ви подготвиме понуда за новиот извештај за истражување на пазарот на Ваше барање.

Повеќето консултантски компании ангажирани во маркетинг истражување конкуренти, потрошувачи, пазари индустрија, добавувачи на стоки и услуги, вклучувајќи контрола на цените, промоција програми.

Постојат неколку видови на истражување на пазарот:

- "прелиминарни" - е истражување на пазарот, што се врши пред да се донесе одлуката или изврши одредена акција. Методите на истражување на маркетинг истражување вклучуваат анализа на секундарни податоци, студии на случај, студија на минатото искуство и работата на фокус групите, бенчмаркинг;

- "описни" - една студија во која експертите одговори на прашањата: Кој? Што? Кога? Како? Каде? Повеќето од нив се добиени со помош на бирото маркетинг истражување, фокус групи, анкети, сала тестови. Сепак, прашањето Зошто? оваа студија не ги даде вистинскиот одговор (на пример, зошто се зголеми продажбата со воведување на програми за лојалност?) ;

- "повик" - студија која претставува анализа на причинско-последичните односи и дефиницијата на акции и одлуки, што доведе до моменталните резултати.