Улогата на маркетинг истражување

Сега е невозможно да се замисли кој било бизнис што би можел да се започне или спроведе без употреба на маркетинг алатки. Отворањето на сопствен бизнис бара не само голема сума пари, туку и идеја што би била успешна. И како да проверите дали вашата идеја ќе биде на побарувачката? За кои делови од популацијата ќе биде важно?

Потпирајќи се на компаниите за маркетинг истражување може да се разликуваат нивните активности. Таквите студии се спроведуваат со цел да се соберат информации и да се анализираат интересите на потрошувачите, карактеристиките, идеите за подобрување и промовирање на производи на пазарот. Можете да нарачате маркетинг студија за лично да ги откриете конкурентите и нивниот успех на пазарот. Задачите тука се сосема различни.

Резултатите од овие постапки им помагаат на менаџерите да донесуваат одлуки за изборот на пазарот, целната публика, регионот, деловната стратегија и развојот на мерките за следење на нивната имплементација.

Постојат само два вида на такви студии, но тие, пак, се поделени на други подвидови. Студијата на бирото се спроведува врз основа на секундарни податоци, кои можат да се најдат во официјални извори, публикации на државни статистики, трговски друштва и здруженија итн. Така, можете да добиете идеја за општите трендови на пазарот, активностите на конкурентите. Но, ова може да биде само првата фаза и бара разјаснување со други методи.

За подетална анализа, се препорачуваат методи на поле. Тие се поделени на квалитативни и квантитативни, но сите се поврзани со директна комуникација со потенцијалните потрошувачи. Ова може да биде анкета, интервју, телефонска анкета, прашалник по пошта.

Овие методи имаат свои предности и недостатоци, а изборот зависи од многу фактори. Најчесто, ваквите истражувања заземаат малку време за испитаниците и не ги откриваат причините и нијансите.

Постои таков посебен вид како интервјуа за фокус групи (SPF), кои вклучуваат долга темелна дискусија со специјално избрана група на испитаници кои го откриваат размислувањето на потрошувачот за ова прашање, кое ви овозможува да го разгледате коренот на процесот и сериозно да пристапите кон планирање на започнувањето на новина.

Секоја компанија може да нарача истражување според неговите способности и цели, но воопшто е невозможно. Клиенти на овој пазар се банки, интернет провајдери и компании од други комуникации, трговски друштва, ресторани и сите видови на бизниси кои се поврзани со сферата на потрошувачката. Затоа, не треба да се обидуваме да развиеме бизнис "слепо", трошокот за такви материјали ќе се исплати многу пати.