Франшиза "Старбакс" во Русија

Развој и унапредување на препознатлив корпоративниот бренд - речиси најважната задача за почетниците бизнисмен или претприемач веќе се случува, се размислува за нов бизнис идеја. Но, постои и друг начин, кој ви овозможува да направите вашиот бизнис препознатливи - користење на постоечките, докажани во текот на годините на брендот. Франшизата или франшиза, буквално - купување од страна на сопственикот на популарниот и финансиски компании имаа право да прават бизнис со неговиот заштитен знак. Придобивките од таквата трансакција не може да се прецени. Заедно со купувачот на брендот (франшизата) сама по себе е оправдано стратегија за развој, препознатлив бизнис сликата, и, кога станува збор за угостителски објекти, а потоа брендирани рецепти.

Лидерот и повеќето брзо плаќа за себе предмет на франшиза е широко признат како ресторан бизнис. Повеќето од "гиганти" угостителство доброволно трговијата на франшиза, се разбира, е предмет на строга согласност со сите услови на договорот за лиценца.

Сепак, оние кои планираат таква соработка со познати Американската компанија Starbucks во Русија може да се соочи со некои тешкотии. Која е причината и како можам да станам франшизата на легендарниот бренд?

За компанијата

Еден од најуспешните брендови во САД, кафуле синџир "Старбакс", популарен во земјата и во целиот свет, не многу инфериорен во однос на ресторани "Мекдоналдс". Атмосфера "дома" атмосфера на институциите, со висок квалитет на производите кои се нудат, добредојде став кон секој клиент и разновидна мени - овие се квалитети кои го прават кафе "Старбакс" се во голема побарувачка. Посетителите "Старбакс" е често е можно да ги исполнуваат познати личности и важни изум на компанијата - корпоративниот чаша топол напиток стана атрибут на многу холивудски филмови и ТВ серии.

Историјата на брендот од една мала продавница во симбол на Америка

Историјата на легендарниот кафуле синџир започна во 1971 година со продавница, која се отвори во Сиетл три млади Американци. Во исто време, претприемачи имаат излезе со логото на која сега е позната во целиот свет - стилизирано сирена или сирена на зелена позадина.

Точка на продажба, специјализирана за продажба на кафе, грав и специјален кафемати, прво не беше многу популарна со локалното население. Дека сите промени кога во продавницата менаџер дојде Govard Shults - бизнисмен, кој направи "Старбакс", како што е денес. Тоа беше тој кој го предложи нов концепт за "Старбакс" - продажбата на кафе во чаша за прв пат во САД. И подоцна, кога тој беше на новиот сопственик на мрежата на "Старбакс" Шулц измислени за да се стандардизираат сите училишта.

Таквата "Старбакс" се придржува до политиката досега. Институциите под овој знак секогаш пресоздава ентериер и пријатна атмосфера на првото кафе куќи, играјќи ја истата музика, бесплатен Wi-Fi, персоналот љубезен и многу пријателски, и сите пијалоци и храна е постојано висок квалитет. Ова исто така важи и за било кафуле каде франшиза "Старбакс", без оглед на земјата во која се наоѓа институцијата.

Дека, за разлика од кафе, може да се купи во продавница за кафе "Старбакс"

Објекти со зелена "Старбакс" логото им понуди на посетителите не само прва класа кафе. Менито на кафе има голем избор на чаеви и широк спектар на десерти, топли и ладни предјадења. "А стандарден сет на" Американски мени вклучува сендвичи, мафини, колачи, сирење, колачи, безалкохолни пијалаци. Странски кафе "Старбакс" франшиза која е обезбедена од страна на американската компанија, да се заврши оваа листа на локални јадења на државата во која се наоѓа институцијата.

А посебна ставка на приходи - сувенири кафе. Со логото на "Старбакс" може да се купат главната изум на оваа компанија - пластична прстен за чаша со топла пијалок, и разни ситници: значки, чаши, капи и многу повеќе.

Франшизата "Старбакс" надвор од САД

Почеток: "Старбакс" - еден од оние компании кои велат дека тие не се продаваат франшиза, оваа информација е дури и на официјалната веб страница на мрежата на кафе куќи. Сепак, од сите институции на "Старбакс", кои работат во повеќе од 60 земји ширум светот, околу 60% не непосредно му припаѓаат на американска компанија, и да работат во рамките на "Договор за лиценца", во која тие имаат право да го користат заштитниот знак и технологијата.

Во Европа, како и татковина на компанијата, франшиза кафе куќи, "Старбакс", во принцип, не е достапен за никого. Проширување на мрежата тука се должи исклучиво на стекнување на главната канцеларија на постојната мрежа на мали ресторани и кафулиња.

Зошто соработка со компанијата "Старбакс"

И покрај фактот дека за да се постигне на франшиза компанија "Старбакс" - задача исклучително тешко, кандидати за соработка со компанијата се уште е многу. Ова се должи на високата атрактивноста на брендот на јавноста, краток период на созревање на инвестиции и одлична репутација онлајн продавници. Покрај тоа што е во можност да се отвори кафуле под познатиот шопинг "Старбакс" бренд, франшизата на оваа компанија им дава на своите партнери голем број на предности:

• рецепти пијалок специјалитет, топли и ладни предјадења и десерти;

• пристап до широк опсег на мрежа "Старбакс;

• можност, во консултација со компанијата, за дополнување на традиционалните мени национална кујна;

• поддршка и совети во обука на персоналот;

• препораки за внатрешен дизајн на институции, во согласност со општо прифатените стандарди;

• совети за создавање на пријатна атмосфера, својствени на сите институции "Старбакс": музика, услуги, работа со посетителите и така натаму.

Кафетериите "Старбакс" во Русија

Првиот франшиза "Старбакс" се појави релативно неодамна, во Русија, во 2007 година. За долго време, рускиот главен град беше единствениот град каде што можете да ја посетите кафуле, кои работат на лиценцата мрежа. И до денес да склучи договор за лиценца за работа во Русија е многу потешко отколку во многу други земји. Причината за ова претпазливи, па дури и да е во спротивност на рускиот бизнис на компанијата "Старбакс" не го крие - појавата на брендот во нашата земја беше проследен и со гласно судењето на американска компанија со руската фирма, едноставно доделите марка кафе во 2004 година.

Главната тешкотија е тоа што општата постапка за тоа како да се добие франшиза "Старбакс" на територијата на Русија, како и со единствена цена, сè уште не постои. Секоја апликација се смета поединечно, зборува за износот на трансакциите врши директно со жалителот.

За да стане франшизата кандидати од Русија ќе треба да контактирате директно со претставници на компанијата, оставајќи на официјалниот сајт на апликацијата "Старбакс" на поврзан на англиски јазик. Во пријавата, во прилог на подготвеност да соработуваат и во согласност со сите барања на лиценца, мора да се определи на податоци, контакти, вашето име на вашата компанија (ако е применливо), ја опишуваат вашата достигнувања во областа на бизнис и финансиски можности во моментот.

Барања за "Старбакс" за соработка

Кафе куќа синџир негува своите бизнис репутација. Високи барања се направени за свои продавници за кафе, и на институциите кои се предвидени "Старбакс" франшиза. Условите изнесени од страна на компанијата и на сите франшизи, некој може да изгледа непрактично. Значи, да се добие франшиза со пополнување на следниве услови:

• Апликантот мора да поседуваат соодветна локација: не помалку од 60 квадратни. метри, жив област на еден голем град, вратите се наоѓа на страната на југ или исток. Еве, предност се дава на просториите во општествено важни објекти - железничка станица, аеродром, универзитети, болници и многу повеќе.

• Присуството на солидна сума на слободни средства.

• Шансите за соработка ќе се зголеми значително, под услов дека жалителот веќе имаат бизнис искуство. На пример, успешно се развива свој бизнис.

• Првиот смета апликации од лица добро познати и успешни.

Но, дури и ако на франшизата е одобрен, а компанијата почна да работи, компанијата одржува строга и постојано следење на спроведувањето на условите, квалитетот на производите и услугите. Во однос на идентификување неусогласеност со стандардите на сите кафе куќи, франшизата "Старбакс" и може да биде повлечена.

Колку чини еден франшиза мрежа на кафе куќи, "Старбакс"

Друга карактеристика на соработката со оваа мрежа на продавници кои франшиза "Старбакс" бара прилично солидна инвестиција. Според специјалисти, изградба и уредување на еден квадратен метар на кафе ќе чини од $ 2 илјади. "Лавовски" на високите цени, се разбира, важи и за купување на потребната опрема и ентериер објекти. Во истиот износ се вклучени трошоците за купување на производи, за кои се знае, треба да биде соодветен квалитет.

Така, ако се пресмета на почетниот капитал, кои ќе треба да се инвестира во организирање и уредување на кафе, без трошоците за соба, тоа може да се каже дека франшиза "Старбакс" во Русија ќе чини околу 150-180.000 долари.

Како профитабилна е инвестиција на капитал? Според искуството на кафе "Старбакс", кои работат во главниот град и во Санкт Петербург, можеме да заклучиме дека сите трошоци во целост надоместена за скромни според стандардите на бизнисот период - за две години на работа.