Марлборо (цигари): рецензии, цена

Еден од најскапите и препознатливи брендови во светот е Марлборо. Цигарите на овој бренд, дури и меѓу најжестоките противници на пушењето, се поврзани со сликата на тежок каубој - владетел на американската прерија. Интересен факт е дека првично овој бренд беше развиен и позициониран исклучиво за женската публика. Ајде да се обидеме да разговараме за тоа како првично безнадежните брендови станаа толку препознатливи и легендарни.

Како сето тоа започна ...

Пред да ја раскажеме приказната за Марлборо, цигарите, популарни и кај мажите и кај жените, се потсетуваме дека слабиот секс на отворено пушечки тутунски производи започна не многу одамна - кон крајот на XIX - почетокот на XX век. Во тоа време феминистичкото движење активно се залагаше за еднаквост на жените во политичките и во другите сфери на животот. Но, покрај еднаквоста на правата и можностите, претставниците на фер секс исто така усвоија лоши навики. Американскиот бизнисмен Филип Морис одлучи да ја искористи ситуацијата и да преземе таква ветувачка ниша. Во раните 20-ти години на минатиот век, тој развива и продава посебни, женски цигари - Марлборо.

Сите за дамите!

Означувајќи ја женската публика како главен, производителот направи сè за да го привлече вниманието на клиентите и да ги интересира за своите производи. Слоганот на цигарите беше Лесна како мај - "тендер како мај", и една од озлогласените актерки од тоа време - Мај Запад - ги рекламира. Имаше рекламирање во списанија за жени, како на пример, Vanity Fair. Цигарите "Марлборо" од тоа време беа издадени со црвена лента на основата, прикривајќи ги трагите на кармин и филтер, поради што забите на пушачите не беа толку жолти.

Зошто е така именувано?

Постојат неколку верзии на појавата на името Марлборо. Според една од нив, цигарите биле именувани во чест на насловот на графата Черчил, а за едноставноста на меморирање и изговорот некои букви биле отстранети. Друга теорија сугерира дека името дојде од уличното име - улица Марлборо во Њу Џерси, каде што се наоѓала фабриката.

Кризата како време на нови можности

Во доцните 50-ти години на минатиот век, американските списанија објавија студии за влијанието на пушењето врз здравјето и развојот на ракот. Како резултат на тоа, 1958 година стана непрофитабилна за компанијата. Со оглед на новите услови, беше одлучено да се промени женската публика на онаа во која секој знае за опасностите од пушењето и неговите можни последици, но не се подготвени да се откажат од цигарите. Машкиот дел од општеството беше најмногу ветува во овој поглед, но имаше предрасуди за пушењето цигари со филтер, кој се смета за дами. Кога се плашеа од потсмев од други, луѓето одбиваа да ги купат. Пред Филип Морис имаше тешка задача да се претвори јавното мислење за тутунските производи со филтер. За да се реши тоа беше поканет талентиран американски огласувач - Лео Барнет.

Професионална работа

Тоа беше благодарение на напорите на Бернет дека е креирана збирка слики што ја отелотворуваа идејата за вистински мажи: нафтен дилер и монтирач на висока надморска височина, воен дописник и суров капетан на море и каубојски кралски прерии. Околу романтизираната слика на американскиот овчарски каубој, рекламната кампања на Марлборо била изградена. Цигарите беа рекламирани и продадени под слоганот "Филтерот нема да стои меѓу вас и вкусот". Благодарение на оваа слика, создадена е имиџ-легенда за земјата на Марлборо и груби момци кои претпочитаат овој бренд.

Постигнувања и откритија

Во прилог на многу успешна рекламна кампања, вреди да се напомене дека продажбата на цигари во картонска кутија со шарки со шарки, наречена Flip-top-pack, Марлборо била прва на пазарот за тутун. Освен фактот дека ваквото пакување беше практично и практично, секој пат кога беа отстранети цигарите, името на трговската марка беше прикажано на оние околу нив. Изгледот на пакетот беше дизајниран од дизајнерот Френк Џанино. Цигарите марлборо класици веднаш се сети на контраст и храбра комбинација на црвени и бели бои. Алијансата на прекрасната рекламна кампања, стилски дизајн и прилично висок квалитет на производи, доведоа до фактот дека, од 60-тите години на минатиот век, "Марлборо" се најмногу продадени цигари во светот.

Асортиман

Сепак, компанијата Филип Морис не запре таму. Во 1966 година, покрај класиците на "Малборо", започна и пуштањето на цигарите од ментол. Во 2008 година, производителот го структурирал брендот, издвојувајќи три Marlboro групи: злато, свежо и вкусно. Значи, љубителите на свеж вкус ќе можат да најдат соодветни цигари во семејството Свежи. Оние кои претпочитаат богат и богат вкус на тутун, соодветни производи од групата Flavor. Марлборо злато ќе биде прифатена од потрошувачите кои го ценат стилот и елеганцијата.

Покрај тоа, се произведуваат лесни и супер-лесни цигари со ознака "Марлборо", во кои содржината на никотин варира од 0,8 до 0,4 мг, а смолата - од 11 до 4 мг. Најлесните во составот на Marlboro се "ултра лесни" цигари.

Осврти на клиенти

Повеќето од оние кои сакаат да пушат "Марлборо", сметаат дека цигарите на оваа марка се најбалансирани и со сила и со богат вкус. Се разбира, постојат многу варијанти на овој бренд, во Русија се претставени само 14 видови, но, како по правило, најдовме вкус, пушачот останува верен на него долго време. Потрошувачите, особено во последно време, се жалат дека имало многу фалсификати под Марлборо. Цигарите, чија цена е доста висока, честопати се фалсификувани, поради што е тешко да се најде вистинскиот.

Колку чини?

Од почетокот на 2015 година, цената на цигарите марлборо, како и на тутунските производи на други производители, се зголеми во просек за 8-10 рубли. Ова се должи на зголемените трошоци за производство и новите акцизи за тутунските производи. На крајот на зимата, "Марлборо Класик" може да се купи во Москва по цена од 90-100 рубли по пакет. Сепак, аналитичарите на пазарот за тутун предвидуваат понатамошен пораст на цените во текот на годината. Познавачите на брендот претпочитаат цигари произведени во САД или Европа и велат дека имаат подобар тутун. На интернет, постојат многу онлајн продавници кои нудат цигари од САД и Европа, но можете само да ја потврдите автентичноста и квалитетот на таквите стоки по купувањето. Значи лесно е да се фатиме во лажен и во виртуелни и во вистински продавници.