Медиа планирање - е ... планирање медиуми во рекламирањето. Медиа планирање: примери

Медиа планирање - е важен дел од ниту еден процес на движење на стоки на пазарот, без разлика дали тоа е нов и непознат производ или популарен бренд.

Суштината на планирање на кампањата

Основи на медиумите планирање со цел од страна на надлежните пристап кон создавањето, поставеност, и промоција на рекламна порака преку медиумите и други класични
дистрибутивни канали. Со други зборови, збир на активности што им овозможува на маркетинг буџет, за да се постигне максимална корист, во согласност со главните цели лежи во основата на кампањата. Покрај тоа, медиумите планирање - ова е една од фазите на процесот на заедничката организација на активностите на секоја компанија, но во исто време, овој процес не е само изборот на најсоодветен начин за поставување на рекламни пораки, но, исто така, меѓусекторски активности на психичко и економско зајакнување на тековните кампањи. Само под овие правила, може да смета на максимална ефикасност.

Самиот концепт на медиумите планирање е планот за медиуми, кој ги зема во предвид рекламирање во медиумите врз основа на постигнување на максимална ефикасност.

фази на медиумите планирање

Пред да почнете со планирање на рекламна кампања, тоа е потребно да се утврди големи и мали цели. Традиционално, главниот е за промовирање на услуга или производ на пазарот, да се стимулира продажбата на раст, зголемување на свеста на потрошувачите и лојалност кон производ или бренд, формирање на сликата на производот, фирма или физичко лице. Целите се изразени во специфични услови (нумеричка или процент), која може да се карактеризира со ниво на продажба, лојалност и свест на целната публика, како и одговор од потенцијалните клиенти. По формулирањето на задачи можете да започнете со пишување на планот за медиумите.

Изготвување на медиумски план

Медиа план се состои од следниве елементи:

- Целосен опис на избраниот тип на рекламирање.

Типично, оваа опција е најобемно. Тука може да изберете на пристап за рекламирање проблем (без разлика дали рационално или емоционални рекламирање), природата на промоција планирање (со приказ, nemediynaya, комплекс), како и понудата на рекламни пораки (меки или тврди форма), степенот на употреба на рекламирање на сликата на производот (директни, индиректни, скриени) и t. d.

Сите овие параметри се утврдени со животниот циклус на производот и свеста на главната целна група на производ или услуга, саканата крајниот резултат и финансиските можности.

Исто така во овој дел се опишува видот на рекламирањето, врз основа на она што канал поставеност ќе се користи за реализација. Тоа може да се печатени материјали, видео или аудио клипови, изложба или ПР-акција.

Во истиот став ги вклучува сите приватни карактеристики, вклучувајќи поставувања целна публика, природата на рекламирање објект, нејзината географска дистрибуција и интензитетот на влијание врз потрошувачите.

- Одредување на канал или канали на дистрибуција.

Класичните медиуми, рекламирање на интернет, и така натаму на BTL. Д.

- Дефинирање на условите за сместување.

Во прилог на вкупното траење на сите настани, оваа ставка вклучува распоред на емитување реклами на телевизија или радио, ознака на датумот на издавање на пораката во печатена форма, условите за учество на изложби и други тајмингот на кампањата.

- Утврдување на вредноста на рекламна кампања.

Во овој дел од планот за медиуми да се наслика сите финансиски трошоци на мислења создавањето, поставеност и промоција.

- Идентификувајте начини на плаќање.

Плаќаат рекламен простор може да биде метод серија, едно време, размена, врз основа на спонзорства и т. Д.

- ефикасност.

Ефективноста на рекламна кампања, се утврдува мерки за постигнување на целите.

Кои проблеми се решени медиумите планирање?

задачи медиумите планирање вклучуваат следново:

- аналитички активности (одредување на параметрите на целната публика, условите на пазарот, конкурент, маркетинг можности, итн ...);

- текстот на целите на рекламна кампања;

- фази на планирање и поставување временска рамка за нивно спроведување;

- дефинирање на дистрибутивни канали на рекламна порака;

- определување на саканата ефикасност врз основа на основните индикатори за медиумите планирање;

- распределба на буџетот.

опциите за планирање

Медиа планирање во рекламирањето може да биде теоретска и практична. Комплексот вклучува теоретски дел на пресметката на ефикасноста на рекламни кампањи, собирање на податоци и обработка на сите секундарни параметри врз основа на модерната статистички методи.

Практичниот дел вклучува веќе работат директно со клиент компании, имплементација и поддршка на сите планирани во рамките на изборната кампања. Квалитативен пристап до практични медиа планирање придонесува за заштеда на буџетот во исто време да се постигнат сите цели. Благодарение на ова истражување, рекламни пораки се поделени во категории врз основа на времетраењето на кампањи, групи на стоки, екранот на времето, што дополнително обезбедува повеќето звук пристап кон создавањето на планот за медиумите.

Клучни индикатори на медиумите планирање

- Оценка или ТВР вредност - процент од вкупната целна публика, која го виде еден од медиумски настан во одреден момент, на онаа што може да ја видат.

- Домет & Cover (обем и опфат) - индикатор за вкупниот број на луѓе кои беа во можност да се види или слушне на рекламна порака во истата кампања.

- TRP - севкупна оценка, пресметано за дадена цел категорија.

- OTS - потенцијален индикатор на бројот на пати дека оваа порака може да се види.

- GRP - збирот на рејтингот на сите излези на рекламна порака во сите медиуми за една кампања.

- Фреквенција (хигиена) - бројот на рекламни пораки, што ќе се јавите секој човек на наменетата целна публика.

- Индексот на T / U (индекс на усогласеност) - процентот на публикации публика од целната група на општите публикации публика.

- CPP - цена ранг поени, трошоците за постигнување на тоа.

- КПТ - фигура чини илјадници контакти.

Нов тренд во медиумите планирање

Еден од поновите елементи на медиумите планирање е рекламирање на интернет. Во овој контекст, на интернет може да се смета како еден од сајтовите за рекламирање порака. Со својата популарност и широка пенетрација во нашиот секојдневен живот, тој стана речиси една од клучните точки вклучени во медиумите планирање. Примери на употреба на различни канали на дистрибуција. Тоа може да биде како контекстуални реклами, и поставување на банери, pop-up и многу повеќе. Медиа планирање - е збир на промотивни активности, разумен пристап кој е основна компонента на успешна промоција на производи.

Што е медиа планирање во акција?

Медиа планирање - е важен дел од секоја рекламна активности. И медиумската писменост план е клучот за успехот на остварување на целите. Како може медиа планирање изгледа во акција? На пример, сметаат дека закажувањето на рекламна порака за настанот на радио. Ние треба да ја информира јавноста за отворање на еден супермаркет. Пред да можеме да се утврди она што ќе биде радио нашата платформа за да се приспособат на потребата да се анализира и да се разбере вашата целна публика, без разлика дали таа ги исполнува нашите критериуми.

Како по правило, на отворањето на супермаркетот е повеќе заинтересиран за семејствата на луѓето од сите возрасти. Повеќе таквото рекламирање е наменета за женската публика. Значи, врз оваа основа, ние сме заинтересирани за радио станици кои се насочени кон жените. Оваа публика ќе биде поделена на два дела: домаќинките и работни дами. Двете слушате радио во текот на денот, додека се ангажирани во работа во канцеларија или дома, па перча на поскапи време во премиер време не дава никаква смисла. Каде поголема ефикасност може да се постигне поради зачестеноста на повторувања. За да заштедат пари, можете да го одбие рекламирање за време на викендите или да се минимизира бројот на повторувања.

Традиционално, рекламирање, на радио е подобро да се започне најдоцна во рок од две недели пред официјалниот настан. Планот за медиуми оваа точка е наведено задолжително, бидејќи е број на денови, помножена со бројот на повторувања за еден од нив, ја одредува висината на основните трошоци. Став трошоци мора, исто така, укажуваат на трошоците за создавање на комерцијални.

За да се оптимизира на трошоците за рекламна кампања, исто така може да понуди радио станици на целосно или делумно размена. На пример, може да им се понуди на емитувањето во вашиот супермаркет за одреден период на време. За возврат, тие може да се согласи да ја намали цената на една точка (емитување) за вашиот аудио клип или да поставите вашата реклами за слободни.

По извршување на рекламна кампања, се утврдува од страна на неговата ефикасност во согласност со поставените цели и висината на нивните достигнувања.